互联网电商类课程

【课程时间】2天，6小时/天

【课程对象】传统企业的老板、SEM/SEO运营人员、网站美工、前端人员

【课程方式】课堂讲述、案例欣赏与分析、个性解答、项目定制、项目指导制作

【课程大纲】

一、着陆页FAB设计基础原则

1、属性(Feature)—我是做什么的?

2、作用(Advantage)—我能为客户带来什么?

3、益处(Benefit)—客户为什么选择我们?

二、需求分析——让用户心动的用户体验

1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

3、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。

4、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。

5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。

三、布局思路——高转化营销页布局核心要素

1、图解说服力要素

(1)、理解力要素

(2)、信任力要素

(3)、行动力要素

2、页面框架通用架构

(1)、头部架构模型与示例

(2)、中部架构模型与示例

(3)、尾部架构模型与示例

3、布局经典案例解析

(1)、案例分析一

(2)、案例分析二

(3)、案例分析三

四、测试方法——如何通过A/B测试提升转化率

1、什么是A/B测试?

2、测试哪些东西?

3、该做什么和不该做什么

4、经典A/B测试案例研究

五、调整策略——如何解决着陆页各种效果差的问题

1、收集并分析网站的流量

2、不要忽略细节的转化

3、监控网站上的用户行为

4、为访客提供个性化的体验

5、关注最新趋势

六、实操技巧—落地页策划高手修炼

1.经典行业案例解析

(1)医疗类策划案例解析

①　着陆页要为患者提供一个直接的路径

②　着陆页的重要信息要一目了然

③　着陆页不要给患者造成困扰

④　正例分析

⑤　反例分析

2.企业策划案设计制作

① 企业针对性分析策划指导

② 交互原型设计软件Axure实操

③ 成交型营销单页面产出

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